Ještě před pár lety jsem měl takový ten zlozvyk – něco se mi líbilo, kliknul jsem na „koupit“ a bylo to. Bez přemýšlení, bez hledání slev. A pak jsem jednou na fóru narazil na větu, která mi nedala spát: „Když se přihlásíš k odběru novinek, dostaneš slevu, kterou jinde nenajdeš.“ Znělo to jako klasický marketingový blábol, ale řekl jsem si – co ztratím? Maximálně jeden e-mail denně navíc.

Dneska mám v mailu složku „Slevy“ a díky ní jsem za poslední rok ušetřil tisíce korun. Není to žádná magie, jen pár osvědčených postupů. Podělím se o ně.

Proč obchody vůbec něco takového dělají?

Než se pustím do konkrétních tipů, chci, abyste pochopili jednu věc. Obchodníkům nejde o to, aby vám dali peníze. Jde jim o váš e-mail. Ten je pro ně cennější než jednorázový prodej. Mají možnost vám psát, připomínat se, nabízet další věci. A proto jsou ochotni za něj zaplatit – formou slevy nebo dárku.

Jakmile tohle přijmete, přestanete se cítit jako někdo, kdo „žebrá o slevu“. Jste prostě obchodní partner. Vy jim dáte kontakt, oni vám dají výhodu. Fér.

Kde hledat exkluzivní slevy za přihlášení

Není to jen o tom čekat, až na vás někde vyskočí okno „Zadejte e-mail a získejte 10 %“. Tyhle nabídky jsou fajn, ale většinou jde o standard. Skutečně exkluzivní věci se schovávají jinde.

• Patička e-shopu – úplně dole na stránce bývá nenápadné pole „Přihlaste se k odběru a získáte slevu 15 % na první nákup“. Často ji lidé přehlédnou, protože hledají jen velké bannery.
• Pop-up okno po delším váhání – když si prohlížíte produkt a nic nekoupíte, po pár minutách se objeví okno s nabídkou. Někdy je to 5 %, jindy doprava zdarma. Vyplatí se počkat.
• Opuštěný košík – necháte tam věci a odejdete. Do pár hodin dostanete e-mail: „Nechali jste u nás něco? Tady je sleva 10 %, ať to dokončíte.“ To je zlatý důl.
• Speciální landing page – některé firmy mají skryté stránky jen pro newsletter. Najdete je třeba přes Google, když zadáte název obchodu + „newsletter sleva“.

Jak to udělat, aby to nebyl spam

Tady přichází moje největší lekce. Ze začátku jsem se přihlásil ke všemu možnému a za týden jsem měl v mailu 80 nepřečtených zpráv. Přestal jsem to sledovat a slevy propásl. Pak jsem zavedl jednoduchý systém.

Vytvořil jsem si samostatnou e-mailovou adresu jen pro newslettery. Není to moje hlavní adresa, ale schránka, kterou otevírám třeba dvakrát týdně. Díky tomu mi nic neuteče a zároveň mě to neotravuje při běžné práci.

Druhá věc: labels a filtry. V Gmailu mám štítky jako „Oblečení“, „Elektronika“, „Knihy“. Když mi přijde newsletter, rovnou se zařadí. A když potřebuji něco koupit, jdu cíleně do daného štítku a hledám slevový kód.

Jak dostat slevu i tam, kde ji běžně nedávají

Není pravda, že newsletterové slevy má každý. Ale i tak se dá uspět. Tady jsou moje finty pro obchody, které se tváří, že žádnou výhodu pro nové odběratele nemají:

• Napište jim e-mail – „Dobrý den, rád bych odebíral váš newsletter, ale všiml jsem si, že za přihlášení nenabízíte žádnou výhodu. Můžete mi dát nějakou slevu na první nákup?“ Funguje to překvapivě často. Zákaznická podpora má často pravomoc dát třeba 5 % nebo dopravu zdarma.
• Zeptejte se na slevu pro věrné odběratele – až budete přihlášeni, pošlete dotaz: „Odebírám vás půl roku, nakupuji pravidelně. Nemáte pro mě nějaký věrnostní kód?“ Někdy pošlou speciální nabídku.
• Sledujte, kdy přijdou – řada e-shopů posílá slevy na narozeniny, Black Friday, výročí založení. Když víte, že se blíží, můžete si nákup naplánovat.